Aller chercher la demande
avant qu’elle n’existe.
Sur Facebook et Instagram, personne ne vous cherche. C’est la différence de fond avec Google, et elle change tout : il faut créer l’intérêt, pas le capter.
Ce qui fait la performance ici, ce n’est pas le réglage de la campagne, c’est la créative et l’angle.
Gratuit · Première réponse sous 24 h ouvrées · Sans rendez-vous obligatoire
Heart Hodouto · Heartvertising · Île-de-France, partout en France à distance
La créative fait la performance.
Le reste la rend mesurable.
Un ciblage travaillé à l’excès avec trois visuels identiques est le schéma le plus fréquent, et le moins efficace.
Structure, angles, audiences.
Structure des campagnes, angles et messages, hiérarchie des audiences.
Des visuels déclinés par angle.
Visuels statiques et textes publicitaires, déclinés par angle et renouvelés avant la fatigue. La quantité et la cadence sont fixées au devis.
Pixel, API et déduplication.
Pixel et API Conversions, identifiant d’événement commun, vérification des événements réellement déclenchés.
Exclusions, remarketing, lecture.
Constitution, exclusions, remarketing et audiences similaires. Lecture des tests campagne par campagne, puis reporting mensuel commenté.
Les erreurs qui
coûtent le plus cher.
Sur un compte existant, ce sont les cinq points que je regarde avant de toucher à quoi que ce soit. Je ne préjuge pas de votre situation : je vous dis ce que j’ai trouvé.
Booster des publications depuis la page
Plutôt que passer par le gestionnaire de publicités. C’est la façon la plus rapide de dépenser sans piste de mesure.
Trop d’ensembles de publicités pour le budget
Chacun reste bloqué en phase d’apprentissage.
Un pixel installé, mais aucun événement correctement déclenché
L’algorithme optimise à l’aveugle.
Trois créatives lancées le même jour, jamais renouvelées
La fatigue arrive, et on conclut à tort que Meta ne marche pas.
Des audiences trop étroites
Héritées d’une époque où le ciblage manuel était le levier principal. Il ne l’est plus.
Sept jours ouvrés
pour être en ligne.
Le délai court à partir de la réception des accès et des éléments nécessaires.
Semaine 1 · Le diagnostic
Audit du compte et du suivi des conversions, analyse des créatives des concurrents via la bibliothèque publicitaire de Meta, définition des angles.
Semaine 1 · La mise en ligne
Structure du compte, production des premières créatives et des textes, mise en ligne sous 7 jours ouvrés après réception des accès.
Ensuite, en continu
Lecture des tests, renouvellement des créatives avant la fatigue, arbitrage des budgets. Puis reporting mensuel commenté.
Le premier mois est rarement représentatif.
Meta a besoin d’un volume de conversions suffisant pour sortir de la phase d’apprentissage, de l’ordre d’une cinquantaine par semaine et par ensemble de publicités. Ce volume dépend de votre coût par conversion et de votre cycle de vente, pas seulement de votre budget : sur un budget local, obtenir un signal lisible demande généralement plusieurs semaines.
C’est ce qui motive la formule à 3 mois : un cadre de travail, pas une règle imposée par Meta. La formule sans engagement existe aussi, et elle est décrite dans les conditions.
C’est aussi pourquoi je n’annonce aucun résultat chiffré au départ.
Les deux leviers ne font pas
le même travail.
Meta crée la demande, Google capte celle qui existe déjà.
Les deux se complètent, et beaucoup d’annonceurs ont intérêt à les faire tourner ensemble. On détermine lequel prioriser pendant l’audit, en fonction de votre offre, de votre marché et de votre budget.
Voyons ce que votre compte peut améliorer.
Vous avez déjà un compte publicitaire ? Je l’analyse et je vous adresse mes recommandations par écrit. Vous démarrez ? On fait le point sur votre situation.
Un diagnostic gratuit, sans engagement et sans rendez-vous obligatoire.
Première réponse sous 24 h ouvrées
Recommandations écrites
Gratuit, sans engagement